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直播电商的“泡沫”:商家与李佳琦互助5次亏3次,最高一场亏50万-leyu乐鱼全站app

时期:2021-12-25 00:56 点击数:
本文摘要:大家都知道,直播电商在去年互联网上悄然兴起,而且今年受疫情的影响,许多传统企业也纷纷上网,借助线上平台的优势,动员线下的生意。就这样,上个世纪90年月有着魔性配景音和洗脑广告词的电视购物,转眼又开始在互联网时代盛行起来,除了网红明星、甚至连你家乡村长、央视记者都纷纷下场喊起Oh my god,买它!据艾媒咨询公布的相关数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元。

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大家都知道,直播电商在去年互联网上悄然兴起,而且今年受疫情的影响,许多传统企业也纷纷上网,借助线上平台的优势,动员线下的生意。就这样,上个世纪90年月有着魔性配景音和洗脑广告词的电视购物,转眼又开始在互联网时代盛行起来,除了网红明星、甚至连你家乡村长、央视记者都纷纷下场喊起"Oh my god,买它!"据艾媒咨询公布的相关数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元。现在,直播带货的产物已经笼罩了美妆、衣饰、食品、家电、汽车,甚至火箭服务等各个行业,直播成为了品牌、商家的标配。

无论是哪一种形式的直播,都能在短时间内为商家带来大规模流量促使其推出爆款产物。不外,野蛮生长注定良莠不齐,鲜明的直播电商背后有不少不为人知的内幕。当下,绝大多数直播电商更多以低价吸引消费者,而且头部主播议价能力较高,不少商家都在赔本清货。

在低价+抽佣+坑位费的模式下,商家很大一部门利润被拿走,毛利率高的商家还能剩下一点薄利,毛利率低一点的商家,量走得越多幸亏越多。此前曾有媒体报道,朴西电商的卖力人曾向他们透露,去年"口红一哥"李佳琦在双11当天的链接费为15万,分成比例为20%,他们和李佳琦互助了5次亏了3次,双十一当天更是亏了50万。

另有网友曾爆料明星李湘直播带货,没推测五分钟内她一件货都没有卖出去,老板哭诉亏哭,5分钟花了80万。显然,在直播电商的战场中并不是各处黄金,我们应该看到,20%直播电商乐成的背后是80%直播电商的失败。

此外,直播刷单、售假、涉黄、产物质量不外关等乱象也是直播电商的另一面。直播电商模式下,用户主要随着主播走,许多时候消费者不在意主播卖的是什么,而是基于对主播的信任以及整个卖场的气氛发生购置欲望,所以消费者很容易发生激动消费以及被误导,甚至被欺骗的购物体验。

中国消费者协会3月21日宣布的《直播电商购物消费者满足度在线观察陈诉》显示,有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产物质量问题,仅有13.6%的消费者遇到问题后举行维权投诉,维权率过低更会滋长赝品的泛起。不行否认,直播电商当下很火,但我们需要真实的火爆而不是虚假繁荣。经由这一段时间的麋集营销,部门用户已经开始审美疲劳,相关部门也开始对直播举行一定规范。

6月17日,浙江省网商协会公布《直播电子商务服务规范(征求意见稿)》,这也是全国首个直播电商行业规范尺度。据悉,该尺度将于7月份正式公布。而在小编看来,直播行业即将迎来一波洗牌,一些乱象也将被清理出局,电商直播的未来生长也会得以康健发展。


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